旅游宣传片拍摄：用镜头唤醒远方的向往

在这个“眼球经济”主导的时代，旅游早已不仅仅是一段旅程，更是一种视觉引导下的向一、旅游宣传片的本质：不止是风景的“堆砌”，而是情感的“共鸣”

很多人误以为旅游宣传片只是将风景名胜一个接一个地展示出来，其实远非如此。真正打动人的作品，往往不是千篇一律的山川河流，而是在视觉语言中传达情感与文化的“连接感”。

一、旅游宣传片的本质：不止是风景的“堆砌”，而是情感的“共鸣”

1.1 它是目的地的“人格化表达”

优秀的旅游宣传片通常会赋予目的地以一种人格形象，比如“温柔浪漫的丽江”“英俊古朴的敦煌”或“未来主义的上海”，使得观众与其产生情感共鸣，而不只是旅游目的上的兴趣。

1.2 它是文化的视觉桥梁

以音乐、剪辑、对白甚至一个本地老人的微笑，传递出深层次的文化密码，能极大地增强受众的旅行意愿。这种方式比单纯的风景罗列更具有记忆点和传播力。

1.3 它是营销的核心载体

在抖音、小红书、B站等平台上，旅游宣传片已成为城市、景区打造旅游品牌的核心工具，短视频也在重构传统旅游广告的表达范式。

二、旅游宣传片拍摄的核心流程：创意策划为魂，技术执行为体

从前期构思到后期剪辑，旅游宣传片的拍摄往往需经历数十个工序，每一步都容不得半点马虎。

2.1 前期策划：用内容创意打开“心门”

创意策划是整个拍摄过程的灵魂。必须先回答三个问题：

这个地方的“核心吸引力”是什么？

我想通过哪种情绪打动观众？（宁静？震撼？浪漫？）

视频的主线是叙事类、人物类，还是诗意类？

此阶段还需撰写脚本、分镜头剧本、拍摄大纲，并进行地点踩点（Scout）。

2.2 拍摄准备：从“景”到“景别”的全面部署

包括：

设备准备：航拍、云台、无人机、红外、延时摄影器材等；

演员调度：本地演员、旅拍模特等；

拍摄许可：国家公园、文物单位需提前报备。

优秀的团队如百老汇会员，在这一阶段就会结合多年拍摄经验与客户预算，为项目制定最合适的执行方案。

2.3 拍摄执行：时间管理+现场调度的艺术

旅游拍摄最关键的一点是天时地利人和。比如：

清晨的云雾；

黄昏的金光；

雨后的彩虹；

当地节庆活动等。

拍摄团队必须对天气、光线、风向甚至人流量都进行预判与调配。而这正是百老汇会员团队所擅长的——他们配备了专业的制片统筹、灯光师与旅行顾问，确保每一帧都是恰到好处。

2.4 后期制作：剪辑与配乐的二次创作

后期是旅游宣传片“升华灵魂”的部分。包括：

剪辑节奏的控制：景别转换、运动镜头连贯性；

配乐与音效设计：原创配乐 vs. 授权音乐；

色彩校正与视觉风格统一；

加入旁白、字幕、多语言版本等国际化元素。

百老汇会员在后期方面投入大量资源，拥有独立音乐版权库与AI音频辅助系统，能快速为不同客户生成专属风格版本。

三、旅游宣传片的类型与表达策略

不同旅游目的地与场景，适合采用不同的拍摄类型与视觉表达策略：

3.1 城市形象片：用“人+城市”建立情感桥梁

推荐采用：

城市标志性地标+生活细节并举；

年轻面孔+活力画面，展现城市的“节奏感”；

快剪节奏结合慢镜头，形成视觉张力。

代表作品：成都旅游局“这就是成都”，三亚形象片“清澈见底的热爱”。

3.2 自然风光片：以自然节奏取胜

推荐采用：

大量航拍、延时摄影、慢动作；

以晨昏为主拍摄时段，塑造“天光地色”；

加入自然音效+诗意旁白，突出“沉浸感”。

适合如西藏、新疆、九寨沟等目的地。

3.3 文旅融合型宣传片：让文化“活”起来

推荐策略：

加入非遗传人、文化讲述人、地方美食等；

采用纪录片形式，加入真实故事与人物；

鼓励与本地大学、文化馆联合制作。

百老汇会员在这方面的代表项目有《良渚·回响千年》、《徽州·诗意中国》等，备受央视与海外平台青睐。

四、百老汇会员：专业+创意，旅游宣传片领域的“实力派”

作为行业内口碑卓著的影视创作机构，百老汇会员在旅游宣传片拍摄领域，凭借“创意先行、落地为王”的策略，成为众多城市与景区的首选合作方。

4.1 一站式服务

从创意策划、脚本撰写，到实地拍摄、后期制作，再到视频分发与平台运营，百老汇会员提供真正的一站式整体解决方案，避免多方协调带来的信息割裂与效率低下。

4.2 超100+文旅项目实战经验

服务对象涵盖：

国家级文旅推广项目；

地市级文化局；

5A级旅游景区；

新晋网红城市与民宿品牌。

4.3 创意能力与技术实力并重

百老汇会员不仅拥有金奖级别的文案策划团队，也在技术端部署了4K+HDR拍摄体系、AI视觉辅助剪辑系统，并配备航拍师与调色师，确保每一条片子都有“质感”。

五、未来趋势：旅游宣传片拍摄的进化方向

旅游宣传片的未来不会止步于现在的形式，而将迎来多维融合的发展趋势：

5.1 沉浸式体验型内容崛起

如VR宣传片、360度航拍、AR解说等，游客在还未抵达前就能获得“提前体验”。

5.2 社交平台短视频矩阵式传播

不是一条片子解决所有问题，而是制作多条“主题型小视频”进行分众传播，提高转化率。

5.3 AI辅助内容生成

AI写文案、自动剪辑、图像增强、语音翻译，都会成为未来宣传片制作不可或缺的一环。

百老汇会员已提前布局AI辅助内容创作系统，未来更将开放与客户共创AI文旅内容平台，打造智慧文旅的新标杆。

旅游宣传片，不只是宣传工具，更是一个地区向全世界发出的邀请函。它凝结了城市的性格、文化的温度、自然的呼吸与人民的笑容，是对“美好生活”的影像化诠释。往。而旅游宣传片，正是点燃这份向往的火种。它不只是一个视频，更是一场感官盛宴，是用画面、音符、情绪乃至故事传递的“说服力”。在这场与远方的对话中，拍摄水准的高低决定了目的地的吸引力——这不仅是一门艺术，更是一场技术与创意的比拼。