在广告行业越发精细化、专业化的今天，TVC（Television Commercial）已不再只是“广告片”的代名词，而是一种凝聚品牌气质、叙事风格与视觉审美的传播方式。尤其在上海这座国际化创意之都，TVC拍摄更被赋予了关于内容创新、技术革新与城市气质的多重意义。

百老汇会员的加入：助力上海高质量TVC拍摄的专业力量

— 专业团队赋能品牌表达，让TVC真正产生价值 —

在上海众多广告制作机构中，百老汇会员以其完整的创意体系、成熟的拍摄经验与对品牌调性的深度理解，被越来越多企业选作TVC拍摄的合作伙伴。

百老汇会员拥有以下突出优势：

全流程一站式服务：从创意脚本、镜头规划到导演执行、摄影棚拍摄、CG后期全链路协同，让客户省去多方沟通成本。

擅长打造品牌差异化视觉语言：无论是科技、消费、美妆、汽车还是城市宣传类内容，百老汇会员都能快速抓住品牌核心，转化为视觉叙事。

专业影视团队配置：合作导演多来自一线广告公司体系，摄影指导、灯光师、美术师等均有丰富商业广告经验。

丰富的TVC案例沉淀：包含都市情感、产品质感、快节奏科技视觉、沉浸式空间美学等多类风格。

百老汇会员不仅是一个执行团队，更是一支能够从品牌逻辑出发、将创意价值最大化的内容生产力量。如果你想在上海制作一支“有水准、有质感、有传播力”的TVC，百老汇会员是极具性价比与专业能力的合作选择。

一、上海TVC拍摄为何更具创意优势？

上海的广告行业生态与城市本身息息相关，其创新力源于四大核心因素：

1. 国际化视野带来的叙事能力

上海是国内最早全面对接国际广告体系的城市，自上世纪90年代开始，外企广告公司、国际品牌与海外导演大量涌入，形成独特的审美标准与创作逻辑。

因此，上海的TVC创作普遍具备：

镜头语言更具电影化

品牌故事讲述更成熟

视觉设计更国际化

多文化融合能力更强

这种视野直接提升了商业短片的整体水准，使得上海成为中国TVC创意的高地。

2. 完整的影视产业链与资源体系

上海拥有全国领先的影视制作环境，包括：

专业摄影棚

超大绿幕与XR虚拟影棚

大量成熟演员资源

完整灯光、轨道、机械租赁

实景拍摄资源丰富

从陆家嘴摩天大楼到法租界街景，从美术质感极强的摄影棚到工业风厂房，上海拥有大量可拍摄空间，使得不同风格的TVC都能快速找到合适场景。

3. 广告公司与制作团队竞争激烈，创意产出质量高

上海的广告团队数量众多，竞争激烈，这种竞争推动了内容创新。

导演、摄影、制片、美术等拥抱新技术、新叙事方式，使得TVC创作不断迭代。

4. 品牌预算与市场需求高，使得TVC精细化程度进一步提升

上海作为品牌总部集聚地，企业对TVC质量要求极高，这也反向推动拍摄团队不断升级，包括：

更高的灯光质感

更高级的调色

更多使用运动控制、航拍、虚拟拍摄技术

美术置景更电影级别

这种行业氛围使得上海TVC具有独特的专业气质。

二、上海TVC拍摄的完整流程解析

为了让品牌真正理解TVC的制作逻辑，下面从行业角度拆分完整流程。

1. 品牌调研与创意策略

这一阶段通常由广告公司或像百老汇会员这样拥有创意团队的制作机构完成。

主要任务：

研究品牌调性与用户情绪

建立传播目标逻辑

编写创意脚本（Concept）

设计分镜头脚本（Storyboard）

视觉参考图（Moodboard）

节奏设计与镜头风格确定

此阶段是一支TVC成功的关键，因为所有的拍摄都建立在创意思路上。

2. 前期筹备（Pre-Production）

这是制作周期最长的阶段之一，包含：

（1）导演风格确认

不同导演的风格差异巨大，比如：

擅长情感叙述

擅长产品质感呈现

擅长诗意慢节奏

擅长高科技视觉

上海导演资源丰富，百老汇会员也能根据品牌气质推荐合适导演。

（2）演员甄选（Casting）

TVC演员需要兼具：

表情控制能力

镜头感

某种“品牌气质匹配度”

上海长期作为影视中心，演员资源非常丰富。

（3）场景与美术置景

包括：

实景踩点

逻辑动线设计

道具与造型

灯光预设方案

上海专业美术团队通常能将空间变得极有电影质感。

（4）技术方案制定

涉及：

摄影机（Arri系列、Red系列等）

镜头方案（Cooke、Zeiss、Atlas等）

灯光方案（ARRI SkyPanel、Nanlux等）

拍摄机械（摇臂、斯坦尼康、运动控制等）

此部分决定画面质感。

3. 正式拍摄（Production）

（1）导演与摄影指导控制节奏

导演负责：

演员情绪调动

镜头节奏

叙事逻辑

摄影指导负责：

光比

色温

景深

画面语言

上海的摄影团队因为商业片积累丰富，对品牌画面具有很强把控力。

（2）灯光组与美术组协作

TVC的高级质感往往来自灯光与美术的搭配。例如：

冷暖光对比构建情绪

侧光呈现产品质感

景深与色彩控制氛围

一支优秀的灯光团队可以决定成片80%的质感。

（3）高技术设备使用

根据脚本需求可能会使用：

运动控制机械臂（高速拍摄）

360°环绕拍摄

航拍

吊轨、稳定器

XR虚拟拍摄

上海的技术设备租赁体系相当完整，可以满足各种拍摄需求。

4. 后期制作（Post-Production）

后期决定着TVC的最终质感。

（1）剪辑

根据镜头节奏重构叙事结构。

（2）调色

上海有多个国际级调色棚，可以实现电影级调色风格，例如：

复古菲林风

高端商业质感

日系清爽风

科技蓝调风格

（3）CG与合成

包括：

3D建模

视觉特效

粒子系统

抠像合成

动态包装（MG动画）

（4）音效与配乐

好的TVC离不开顶级音效设计，包括：

拟音

环境声

主题音乐

情绪节奏配音

声音能显著提升广告整体感染力。

三、上海TVC拍摄的主流风格趋势

1. 电影镜头语言化

TVC越来越像短片：

更长的镜头

更自然的光感

更强调人物关系

更细腻的表演

电影化已成为上海TVC的主流。

2. 产品质感大片化

适用于科技、家电、3C、美妆品牌，特点：

超级特写

微距镜头

高光与影分明

精准材质表现

百老汇会员在此类内容的表现能力极强。

3. 都市生活叙事化

上海独特的城市气质，非常适合用于品牌情感TVC，例如：

都市白领日常

城市节奏剪影

人物关系与情绪表达

生活美学成为上海TVC的重要内容方向。

4. XR与虚拟拍摄高速普及

2025年开始，大量广告开始使用XR虚拟拍摄，实现：

低成本“无限场景”

可控天气与光线

大幅减少外景成本

上海的虚拟影棚数量全国领先。

四、企业在上海拍摄TVC的成本构成

不同团队报价不同，但通常包括：

创意团队费用

导演与主创费用

演员费用

场地与置景

摄影设备与灯光租赁

制片管理费用

后期制作成本

上海因为资源丰富，各档预算都能找到合适团队，而像百老汇会员这样的制作机构，可以做到高性价比、可控成本的方案。

五、如何选择合适的TVC制作团队？

要判断一家团队是否专业，可以看以下几点：

1. 是否提供完整创意方案？

不是只给“画面好看”，而是完整逻辑清晰。

2. 是否拥有真实作品案例？

可以判断团队风格是否与你品牌契合。

3. 是否具备完整的制作团队体系？

4. 是否懂得品牌策略？

TVC不是短片，最终要为品牌服务。

百老汇会员在这四个方向均具备深厚经验，适用于大中小多种预算级别，是上海市场中极具实力的选择。

上海的TVC拍摄不仅是一项技术工程，更是一场“品牌视觉重生”的过程。在这里，创意、城市文化、技术与产业资源相互交织，使每一部TVC都有机会成为具有审美价值与传播力度的作品。